Ball Corp. e Kroenke Sports si assicurano trofei distribuendo coppe

I Denver Nuggets sono in lizza per il loro primo titolo NBA e uno dei loro più grandi sponsor aziendali si sta godendo il viaggio.

Ball Corp., uno dei più grandi produttori di lattine di metallo al mondo, sta attirando l'attenzione come partner per i diritti di denominazione della Ball Arena di Denver, che ospita anche i Colorado Avalanche della NHL e i Colorado Mammoth della NLL. Mentre Avalanche e Mammoth hanno entrambi vinto titoli lo scorso anno, la corsa dei Nuggets alle finali NBA porta un diverso livello di splendore, con più spettatori e fan da tutto il mondo sintonizzati.

"È stata così tanta eccitazione e oltre le aspettative di chiunque su ciò che sarebbe successo quando abbiamo deciso di mettere il nostro nome su quell'arena", ha detto il presidente e direttore generale della Ball Aluminium Cups Emily Fong Mitchell in una video intervista.

Ball ha stipulato un accordo a lungo termine con la società madre Kroenke Sports Entertainment (KSE) nel 2020, in mezzo alla pandemia, e secondo quanto riferito sta pagando circa 6 milioni di dollari all'anno per i diritti sul nome. Il suo ritorno sull'investimento è difficile da quantificare, afferma Mitchell, ma l'esposizione del marchio in onda attraverso le prime due partite di Denver ha prodotto un buzz di 31,9 milioni di dollari, secondo Apex Marketing Group. Ciò include menzioni verbali ed esposizioni nell'arena durante le trasmissioni ABC.

Tra tutti questi successi, l'arena da 21.000 posti, costruita nel 1999, è diventata anche leader nella tutela dell'ambiente grazie al sostegno di KSE, che ha contribuito al riciclaggio delle infrastrutture e agli investimenti.

Con l'aiuto del Team Aluminium, un gruppo di ambasciatori in loco che raccolgono oggetti riciclabili durante i giochi, Ball e KSE hanno riciclato più di 40.000 libbre di alluminio. KSE ha anche posizionato più di 250 contenitori per il riciclaggio intorno alla Ball Arena, secondo il sito web della società Ball.

"Non era concepito per essere l'arena del futuro, ma penso che anche questa sia una grande storia di successo", ha detto Mitchell. "Siamo in grado di lavorare con quello che hanno e farlo funzionare per noi."

L'impatto promozionale delle finali NBA è l'ultimo esempio di come la partnership ad ampio raggio di Ball con KSE sia andata oltre Denver per stimolare la spinta di Ball ad aumentare le vendite e promuovere i suoi sforzi di sostenibilità, che vanno dall'eliminazione di bottiglie e bicchieri di plastica negli impianti sportivi a una maggiore obiettivi a lungo termine, come spingere verso l’azzeramento delle emissioni nette di carbonio prima del 2050.

La partnership dà a Ball l'accesso all'intero portafoglio sportivo di KSE, di proprietà di Stan Kroenke. Ciò include non solo le squadre di Denver e i Los Angeles Rams della NFL, ma anche l'Arsenal FC della EPL. Ball promuove anche imballaggi in alluminio presso gli impianti sportivi di alto livello di KSE nel Sofi Stadium di Englewood e nell'Emirates Stadium di Londra. Al di fuori delle attivazioni e della segnaletica, tali accordi si concentrano maggiormente sulle attività e iniziative della comunità. Ad esempio, Ball prevede di utilizzare la tournée americana dell'Arsenal quest'estate come un'opportunità per presentare il suo programma ambientale ai tifosi di calcio negli Stati Uniti.

Questi sforzi di sostenibilità riguardano tutte le sue attività aerospaziali e di imballaggio: l’azienda ha aderito al Global Compact delle Nazioni Unite sulla sostenibilità nel 2022, ma il fulcro è la Ball Aluminium Cup. Il primo prodotto rivolto al consumatore dell'azienda da quando ha venduto la divisione che ha prodotto i suoi famosi barattoli di vetro più di due decenni fa, la tazza in alluminio sostituisce il suo concorrente in plastica con una tazza riutilizzabile, leggera e riciclabile al 100%. Ha anche il logo dell'azienda inciso su di esso, attirando l'attenzione durante gli eventi e quando appare in TV nelle mani dei fan seduti a bordo campo, comprese le celebrità.

"È più un'opportunità per interagire con i consumatori sulla sostenibilità", ha affermato in una video intervista Greg Schlicht, vicepresidente senior di Novelis, che produce le tazze per Ball. "Questo, per me, è il nocciolo della questione. Hai un pubblico attirato [negli impianti sportivi] a cui puoi dare loro un messaggio sul riciclaggio, e questo risuona con le persone in quello spazio."

Ball (NYSE: BALL) ha recentemente registrato un utile netto di 177 milioni di dollari nel primo trimestre, in calo del 60% su base annua poiché la domanda dei consumatori continua a essere influenzata dall'aumento dei costi determinati dall'inflazione e dalle interruzioni della catena di approvvigionamento.